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手机游戏渠道费用越来越高 怎么破?

发布时间:2019-12-03 01:26:37

当前位置: 综合新闻 手机游戏渠道费用越来越高 怎么破? 手机游戏渠道费用越来越高 怎么破? 来源:donews201 -08-08 10时 手机游戏井喷似发展,随之而来的是网页游戏的老路,渠道为王的代价是越来越高的渠道成本,从五五到三七分,强势的渠道越来越多的开始挤压研发商的利润。

百度收购91之后,国内手游渠道越来越集中的说法开始流传,优质渠道正在减少,马太效应开始显现,话语权集中在 60、91、UC等少数几家渠道商中。

不幸的是与此同时手游的数量与日俱增,UC九游公布的数据显示,今年上半年新上线的手游数量比去年同期多了5倍,同时易观国际发布的上半年手游报告显示,今年上半年手游市场规模为50.1 亿,仅比去年增长了1倍。

渠道越来越少,手游越来越多,市场规模的增量远小于手游数量的增长,有了页游的前车之鉴,不少业内人士对手游的现状透着一丝悲观。

不过可喜的是,手游开发商们开始尝试新的手段来摆脱这种局面,渠道方面也在悄然发生着一些变化。

硬件渠道兴起 制衡大渠道

今年Chinajoy期间,蓝港在线CEO王峰曝光了蓝港在线的单日运营数据,《之剑》单日充值251. 7万,其中,iOS平台的App Store占到了 4%,其次是 60和91平台,二者的份额加起来达到了44%,蓝港自营的收入占11%,值得注意的是,除去自营的部分,小米和OPPO进入了总激活量排名前五的推广平台,仅次于上述三家。

小米的渠道是MIUI内置的应用商店和游戏中心,而OPPO是其内置的NearMe游戏堂。据了解,小米的月活跃用户在1000万以上,OPPO Nearme商店的月活跃在700万以上,不过与 60和91的上亿规模相去甚远。

掌娱无限COO黄海钰介绍,近来自小米和OPPO渠道的收入渐长,与其他渠道一样,硬件渠道也采用了行业内普遍的五五分成。《幻想三国》的开发商辉悦天成市场总监焉兆雷介绍,各渠道的分成比例都没有一刀切,要看开发商的议价能力和谈判策略,不过相对弱势的硬件渠道议价空间会大一些。

在终端出货量上,除去国外品牌机型,中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)是国产手机的主力,Strategy Analytics公布的数据显示,201 年Q2中兴和华为的智能手机出货量之和占到了全球的10%,双双跻身前五。

不过另一名开发者介绍,大多数手机厂商一开始都选择了CPA甚至CPM的广告模式,进入联运市场比较晚,这让OPPO、小米等品牌占了先机。黄海钰表示,中华酷联以低配机型居多,不能满足大型游戏安装和运行的需求,所以并没有成为掌娱无限的。

数据显示,目前在手游的营收方面,91已经超过了7000万, 60超过了2000万,UC在2500万左右,小米已过500万,OPPO在 00万左右。OPPO手游渠道负责人表示,7月份《捕鱼达人2》和《之剑》在OPPO渠道的收入都达到了100万。尽管在营收规模上与传统线上渠道相差悬殊,不过硬件渠道的兴起一定程度上打破了传统渠道寡头垄断的局面,也使得很多流水并不足以吸引大渠道的中小开发商有了更多的选择。

此外,微信5.0和手机QQ4.2.1都上线了移动游戏平台,尽管目前业内对其开放程度仍持质疑态度,不过二者的介入势必会打破目前手游在渠道上的格局。

而另一方面,大型的开发商们则开始探索新的玩法。

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